關於行銷學的100個故事 100 Stories of marketing追加好評
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內容簡介: 沒有滯銷的產品，只有落後的行銷方式每個人的都需要懂行銷學。行銷不是簡單的只是賣東西而已，而是需要通盤的進行市場定位、目標策略、消費者心理……
政治人物懂行銷，可以贏得選票；企業家懂行銷，可以開創公司遠景；業務人員懂行銷，可以創造業績；個人懂行銷，可以找到舞台發揮所長。本著寧缺毋濫的原則，我們精心挑選了100個古今中外經典的行銷故事，以生活化、情節化的方式對傳統的艱澀、高深的行銷理論進行輕鬆、風趣的演繹。它直接跳過繁瑣艱澀的行銷法則，避開教科書式的講解，摒棄系統理論的繁雜，清楚地勾勒出現今行銷工作者必備的行銷知識。
本書將所有的行銷智謀都集中在一起，放到了您的眼前。透過對行銷故事的分析，深入淺出地將行銷的道理輕輕點出，在不知不覺中，幫助您完成一次對的行銷，甚至對人生的思考。
本書行文流暢，通俗易懂，讀起來簡單、生動、活潑，富有情趣。可以說，本書既是行銷人員的智慧書，又是一本優秀的實踐指導，幫助行銷人員靈活應對市場，開展卓越的行銷工作。相信透過對本書的閱讀，您將懂得行銷，掌握行銷，再由一般行銷人員向行銷精英成長的歷程中邁出堅實的一步。
作者簡介張漢軒博客來網路書店博客來書店 ◎ 資深行銷博客來人，在行銷第一線工作近20年。博客來網路書局
◎ 銷售過數十種各類產品，創下許多紀錄仍未被打破。
◎ 目前從事行銷講師工作。
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- 作者： 張漢軒 新功能介紹
- 出版社：宇河文化出版有限公司 新功能介紹
- 出版日期：2007/10/11
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
SOGO突破囧途創品牌 ZARA全力殺進網購
SOGO百貨從原本的主戰場，已逐漸退居台北百貨戰場的「蛋白區」，不僅面對信義商圈的超強集客力，還得面臨「源源不絕」崛起的平價時尚大敵。為了突破「囧途」，即日起祭出ONLY SOGO獨家設計女裝，以品質兼具時尚度，藉以「殺出一片天」；而ZARA也感受到同業競爭壓力，積極進軍網購市場，更祭出「有感」降價收買人心。
SOGO百貨集結21個女裝品牌，首度企畫「TRAVEL FASHION SOGO ORININAL」，總共推出120款、8千3百多件ONLY SOGO獨家設計女裝。訴求兩面穿搭、防皺、超輕易攜帶材質，可分為「兩面穿Reversible Style」、「旅行移動變裝Travel Style」，以及「微正式Night Style」。即日起在忠孝店、天母店、中壢店、新竹站前店、新竹BC店、高雄店等6家分店上市，讓美女們出門不易撞衫。
SOGO商品部協理千葉康鴻表示，追求便宜和流行的快速時尚紛紛進入台灣，強烈衝擊年輕女裝業績，尤其UNIQLO採取基本款攻勢，對廠商來說獲利容易，最容易銷售，壓迫國產品牌，且百貨公司面臨同質化，品牌重複率高，因此做出差異化商品。攜手6家日系，15家國產業者，由SOGO主導品質，標榜兼具時尚度機能性，打造更舒適的穿搭體驗，以對抗來勢洶洶的平價時尚和百貨同業。
千葉康鴻進一步指出，日本常有百貨量身打造專屬品牌，而這次一鼓作氣聯合21家品牌，無論是在日本還是台灣都是極為少見的事。現已開始企畫明(105)年春夏款式，預計一年可以推出4~5百款。這次檔期若是全部售出預計可締造2,500萬~3,500萬業績。
而平價時尚代表之一的ZARA，將於9月2日全力進軍網路購物，消費者可在電腦或手機APP線上購物，再到ZARA門市、指定地點，或7-11店取，目前僅提供信用卡和金融卡付款。若是不滿意，也可直接在實體門市退換貨，或宅配免費退換貨。ZARA表示，感受到其他品牌進駐的威脅，全品項中有2成調降100~200元價格，降幅約1成左右，讓消費者「有感降價」。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/sogo突破囧途創品牌-zara全力殺進網購-004652025--finance.html
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